絕大部分企業(yè)都知道注冊商標的重要性，也深刻認識到了商標的價值。但遺憾的是很多企業(yè)對商標的保護還缺乏科學(xué)的、前瞻的認識。如很多企業(yè)將商標注冊僅限于本商品上，即生產(chǎn)什么商品就在什么商品上注冊商標，如生產(chǎn)家具的就在家具上注冊，生產(chǎn)飲料的就在飲料上注冊。這樣商標雖然注冊過了，但實際上還是遠遠不夠的，存在諸多隱患，對企業(yè)的長遠發(fā)展會構(gòu)成一定的威脅。因為商標注冊按照不同的商品和服務(wù)，可分為不同的45個類別。如藥品分在第5類，醫(yī)療器械分在第10類，醫(yī)院分在第44類。正是因為商標注冊分成不同的45個類別，所以在辦理商標注冊時絕不能僅限于本商品上，否則，該商標還是很不完善的。接下去我來講兩個案例，或許您看了之后會有所啟發(fā)。
　 案例一: “金鷺家私”在蕭山可謂家喻戶曉，在當?shù)赜幸欢ǖ闹??！敖瘊槨鄙虡说乃腥藶椤昂贾萁瘊標街圃煊邢薰尽埃ㄒ韵潞喎Q金鷺公司），于1990-01-08在家具上向國家商標局提出注冊申請，于1991-01-20核準注冊，取得該商標的專用權(quán)。隨著企業(yè)的發(fā)展，“金鷺”品牌的知名度也在不斷提高，但“金鷺公司”卻并沒有及時全類注冊保護該品牌。全類注冊就是將商標注冊分類表中的45個類別全部申請注冊。到了十多年后的2004年，問題終于出現(xiàn)了，“金鷺公司”經(jīng)常接到消費者的投訴電話。而“金鷺公司”卻并未生產(chǎn)電動車，此事弄得“金鷺公司”哭笑不得。后經(jīng)“金鷺公司”查明，“金鷺”牌電動車是蕭山某企業(yè)生產(chǎn)的。原來消費者將兩個不同的“金鷺”給混淆了，由于“金鷺家私”有較高的知名度，消費者就誤以為“金鷺牌”電動車也是金鷺家具公司生產(chǎn)的。“金鷺公司”遂向當?shù)毓ど叹峙e報。然而工商局的答復(fù)是蕭山某公司在電動車上使用“金鷺”商標是完全合法的，因為它在電動車上申請的“金鷺”商標已經(jīng)商標局核準注冊，取得了該商標的專用權(quán)，并未侵犯“金鷺公司”的合法權(quán)益。為什么呢？原來根據(jù)《商標法》的規(guī)定，在不同的商品上是可以注冊和使用相同的商標的。所以，盡管“金鷺公司”明知蕭山某公司存在傍名牌行為，但卻于法無據(jù)，無可奈何。這對于“金鷺公司”來說，負面影響是極大的。一方面，眼睜睜地看著對方瓜分“金鷺”品牌的信譽度和美譽度；另一方面還因為對方的產(chǎn)品存在質(zhì)量問題影響了該品牌的聲譽。這些負面影響給“金鷺公司”造成的損失是不言而喻的。
　 案例二: 浙江華廈建設(shè)集團有限公司是從建筑起家的，現(xiàn)已發(fā)展成以房產(chǎn)、酒店、旅游、租賃、商業(yè)貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)組成的多元化經(jīng)濟實體。該公司于1994-10-11已在第37類建筑上申請了“華廈”商標，并于1996-07-28經(jīng)商標局核準注冊。但由于當時未將“華廈”商標全類注冊，以致現(xiàn)在他想在酒店、旅游等行業(yè)申請注冊“華廈”商標卻為時已晚，早已被他人在先申請注冊。如果該公司早在94年時就將“華廈”商標進行全類注冊，那么不管他現(xiàn)在涉足哪個行業(yè)，都可使用“華廈”商標。而現(xiàn)在“華廈集團”卻受到了限制，使集團不能統(tǒng)一品牌形象，充分發(fā)揮“華廈”的品牌效應(yīng)。
　上述兩個案例絕非個案，這種例子不勝枚舉，如“三元集團”、“中成集團”、“恒生電子”等等。這些企業(yè)都是因為在商標注冊時缺乏全類保護意識才會出現(xiàn)這種現(xiàn)象。有了前車之鑒，為了避免企業(yè)在發(fā)展過程中遭遇品牌瓶頸，必須及時全類保護自己的品牌。
　品牌承載著企業(yè)的文化和經(jīng)營理念，品牌是企業(yè)知名度、信譽度和美譽度的載體。正如海信集團副總裁郭慶存所言：市場經(jīng)濟可以說就是品牌經(jīng)濟，在日益規(guī)范化的市場經(jīng)濟條件下，品牌將是劃分市場份額的重要尺度，也是品牌所有者向消費者作出承諾的集中體現(xiàn)。因此，品牌也就成了是市場競爭的有利武器。品牌的地位和價值是不可低估的，保護品牌的重要性和迫切性更不能忽視。對于我們公司而言，“龍盛”商標還有很多領(lǐng)域等待我們?nèi)プ?。注冊商標就像占領(lǐng)陣地一樣，注冊的范圍越大占領(lǐng)的陣地就越大，在商場上品牌的發(fā)揮空間也就越大。試想要是我們不對“龍盛”品牌進行全類注冊保護，一旦在市場上出現(xiàn)打著“龍盛家具”、“龍盛紡織”、“龍盛食品”商標的商品時對我們將有多么大的負面影響。畢竟他們不可能都做得像我們“龍盛染料”一樣出色。
　商標作為一種無形資產(chǎn)，她可以通過使用而轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟效益。如“現(xiàn)代集團”（杭州）的“現(xiàn)代”商標因許可他人有償使用而成為公司的一棵搖錢樹。因此，商標全類注冊，并非僅僅是花錢買個平安，同時也是一種投資行為，更能為企業(yè)的多元化化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
值得欣慰的是，現(xiàn)在已有越來越多的企業(yè)在商標注冊上有了前瞻意識，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全省已近500家企業(yè)對企業(yè)的主商標進行了全類注冊.